Inspirés de la maison parisienne créée par le parfumeur Jean-Vincent Bully en 1803, le duo d’entrepreneurs Ramdane Touhami et Victoire de Taillac ont réveillé cet ancien bijou pour créer Officine Universelle Buly, une expérience nouvelle aux charmes du passé.
« Nous avons eu la chance de trouver un beau catalogue de beauté de cette marque du 19e siècle. Les noms des produits, les flacons nous ont séduits et nous avons ouvert notre première boutique rue Bonaparte. Cela correspondait à notre envie d’avoir une très belle boutique de beauté, ce qu’il n’y avait pas à Paris selon nous. Nous avons réuni dans ce magasin à la fois les produits iconiques de la Maison, travaillés sur le catalogue d’origine, avec par exemple, l’Eau Triple ou l’Huile Antique, et sur une sélection de 20 à 30 huiles de plantes et d’argiles de poudres de végétaux pour rappeler le fonctionnement originel des boutiques de beauté, ainsi qu’une sélection d’accessoires de beauté », explique Victoire de Taillac.
Univers Belle Époque et expérience d’achat unique
Avec une identité marquée par l’univers de la Belle Époque et une expérience personnalisée par la calligraphie, les boutiques et les produits Buly ont rapidement conquis les marchés internationaux. Après une douzaine d’ouverture en 2022, Officine Universelle Buly compte aujourd’hui quatre points de vente à Paris et une quarantaine dans le monde, notamment au Japon (Tokyo, Sapporo et Osaka), ainsi qu’en Corée. En Europe, la marque est présente à Paris, Londres, Munich et, depuis peu, Milan.
Aux commandes de l’image de la marque, depuis le rachat par LVMH en octobre 2021, Victoire de Taillac explique ce succès par une « aura très française », et une expérience en boutique tout à fait unique.
« Au moment de l’achat, nous calligraphions à la main, sur la boite, le nom du client et celui du produit. Il y a aussi beaucoup de possibilités de personnalisation qui relèvent de gravures et d’embossage. Donc je pense qu’à l’étranger comme à Paris nous incarnons une certaine vision de l’élégance à la française et de la beauté », assure-t-elle.
Les légumes, grands oubliés de la parfumerie ?
Au-delà de cette identité très ancrée, la marque n’hésite pas à innover et a récemment développé une nouvelle collection de parfums à l’eau, lancée ce printemps, faisant la part belle aux ingrédients du potager, rarement exploités en parfumerie.
La collection Les Jardins Français, inspirée de graines et de semis anciens, se décline ainsi en parfums de Concombre d’Inde et Menthe de Syrie, de Cresson d’Orient et Persil de Sardaigne, ou encore Betterave d’Irak et Rhubarbe d’Égypte … Les six assemblages olfactifs proposés laissent s’exprimer la nature au travers de notes fraiches et légères, que révèle instantanément l’émulsion à base d’eau.
Cette nouvelle collection vient s’ajouter aux douze combinaisons parfumées sur base d’eau, les Eaux Triples de Officine Universelle Buly, comme Eau Triple Al Kassir aux accords de santal, cardamone et patchouli, ou encore Eau Triple Miel d’Angleterre, aux accords de miel, d’ambre et de bois de cèdre.
Disponible en formats 75 ml, la collection se présente également sous forme de « sizaine parfumée », un étui réunissant les six fragrances en format nomade.
