L’objectif de transition écologique des emballages de luxe s’organise autour de multiples voies d’écoconception, qui au regard des innovations proposées, s’affirment dans le choix de matériaux plus responsables, dans l’offre d’options de rechargeabilité, de nouvelles gestuelles et de l’adaptabilité pour le consommateur. Des efforts qui ne négligent pas pour autant la recherche de gestes et de sensorialités haut de gamme.
Faciliter la recharge
Parmi les solutions avancées, la voie du rechargeable gagne de nouvelles catégories de produits avec des solutions toujours plus abouties dans la praticité et le recyclage. Parfum, soin, maquillage, le contenant rechargeable prend toutes les formes.
Chez Qualipac (Groupe Pochet) l’option de recharge passe par le nouveau pot Malti combinant un choix de matériaux recyclables et upcyclés — bois, verre, aluminium — pour la personnalisation du capot, de la cupule ou même du pot, grâce à une interface démontable en plastique.
Chez Stoelzle, c’est le pot rechargeable en verre Perpetuel, co-développé avec Technicaps pour la recharge qui illustrait l’innovation dans ce domaine. Le verrier a également illustré ce concept via la collection de dix flacons rechargeables réalisés pour les eaux de parfum Dries Van Noten, dotés notamment d’un système de dévissage unique, avec un mécanisme de fermeture invisible. Une clé spéciale est fournie avec le flacon de recharge pour déverrouiller la pompe.
Le verre pour l’écrin, voire également pour la cupule, se retrouve chez Heinz Glas avec le concept All4One reposant entièrement sur ce matériau. Le pot est conçu avec quatre inserts interchangeables en fonction de l’application ou de la formule choisie (parfum, lotion, émulsion, fond de teint …). Un concept qui peut se décliner en verre transparent, PCR, coloré ou opale.
Pour la partie soin, Albéa propose Twirl, un pot cosmétique rechargeable bénéficiant d’un système pratique et intuitif destiné à simplifier le geste. Chez Aptar la solution airless premium Gaia s’enrichit, elle aussi, d’un nouveau système de recharge. La cartouche est éjectée par le fond rendant le processus de recharge rapide et intuitif.
Chez LabLabo, la collection Baïa Refill propose une solution de flacons airless rechargeables en verre, dotés d’une poche PE ou aluminium avec possibilité de recyclage des éléments après séparation.
Le verre s’invite également dans l’airless chez Berlin Packaging Premi Industries avec Airglass Jar, une nouvelle solution airless rechargeable dotée d’un mécanisme innovant. Le consommateur peut recharger le pot en quelques étapes simples, grâce à un pot en verre amovible qui peut être rempli à l’aide d’une bouteille pratique en PP.
Pour rendre les nouvelles formules solides encre plus durable, Superga Beauty a retenu le packaging rechargeable mono-matière Stick ReUse de Cosmogen pour Hyalustick Serum, soin anti-âge en stick.
Toujours chez Cosmogen, l’offre d’applicateurs continue d’évoluer pour encourager la réutilisation. Le tube Tense, prisé des marques, est doté d’un applicateur massant en zamak, démontable et réutilisable sur un nouveau tube recharge. Cinq nouvelles versions de ces embouts amovibles sont proposés aujourd’hui pour de nouvelles sensations et effets (décongestion, lissage, détente…). De même, Fresh ReUse composé d’un tube et d’un applicateur pad vissé en métal également réutilisable sur un nouveau tube, s’enrichit de nouveaux embouts texturés.
Dans la catégorie makeup, Aptar en collaboration avec Quadpack a présenté Iconic Woodacity, un rouge à lèvre rechargeable dans un étui bois.
Pour les plus grands formats de l’hygiène beauté, l’éco recharge recyclable Pin Pack du fabricant Pinard Beauty Pack voit sa gamme s’élargir de nouvelles contenances, 250 ml et 1 litre, en plus du 500 ml. Tous les formats sont disponibles en PET et RPET.
En matière de matières
Les contenants en plastique mono-matière sont privilégiés pour permettre le recyclage, aux côtés des matériaux recyclés et recyclables incontournables cette année.
Texen lance la gamme Sweet Collection, composée d’un lipstick, d’un slimstick et d’un face stick. Tous les trois sont exclusivement fabriqués en PP, prêts pour le recyclage. Albéa étend également sa gamme de packs mono-matière pour le marché du soin avec un compact rechargeable 100% PP, et donc sans aucun métal. Grâce à son poids réduit de 35% par rapport à un compact plastique de taille similaire et sa fonction rechargeable, il voit son impact environnemental réduit de 53% après seulement deux recharges.
Un an après le lancement de la première pompe mono-matière Future, Aptar étend ce concept aux capsule ON/OFF avec Future Disc Top, également 100% polyéthylène, entièrement recyclable et conçue pour le e-commerce.
Concernant les matériaux alternatifs, la solution de tube à base de papier créée par Albéa, se décline maintenant en flacon disponible en couleurs kraft et en blanc. Avec un minimum de 50% de papier certifié FSC (sans le bouchon ni la pompe éventuelle), la structure contribue à réduire la quantité de plastique de l’emballage, diminuant ainsi son empreinte carbone.
Enfin, pour un effet papier sur un contenant plastique ou verre, Sleever propose la solution de décor écoconçue Matt Velvet au toucher soft. Cette étiquette Sleeve ne perturbe pas le process de recyclage et intègre au moins 30% de PCR.
Toujours plus de verre
Noble, recyclable et compatible avec toutes les formules, le verre gagne un nombre croissant de catégories de produits au travers de nouvelles solutions.
Aptar l’associe pour la première fois à sa technologie airless avec Airless Glass, un pack entièrement recyclable qui sera disponible en 2023. L’utilisation de verre étiré permet ici une émission de carbone et un poids réduits.
Dans la catégorie maquillage, le fabricant Premi propose une collection Makeup in Glass, pour couvrir différents domaines d’application : gloss, mascaras, eyeliner… La gamme comprend des flacons de 5 ml et 10 ml avec col à vis qui peuvent être combinés avec de multiples accessoires.
Heinz Glas en collaboration avec Geka présente Clove, une ligne de flacons en verre pour mascara, aux différentes options de finitions, brosses et fermetures. Dans une démarche similaire, Pochet a mis en avant la flaconnette en verre réalisée pour le sculptural mascara Le 8 Hypnose de Lancôme, et Bormioli Luigi, ses solutions rechargeables pour maquillage.
Enfin, Heinz Glas qui célèbre cette année son 400e anniversaire, ose le défaut maitrisé avec la collection Not a Mistake. Ces flacons et pots exagèrent les écarts à la norme (fond irrégulier, coutures visibles, bulles d’air …) et les transforment en un design esthétique et conforme à la tendance actuelle du retour à l’authenticité.
La beauté du geste
Le travail sur la sensorialité, la technicité et la personnalisation de l’application accompagne la recherche de solutions premium.
Toujours dans une recherche de personnalisation de l’application, le spécialiste Cosmogen s’est appuyé sur la technologie de l’impression 3D métal, encore inédite dans l’univers cosmétique pour proposer différentes options de texturisations des embouts du tube Fresh, destiné aux soins des lèvres et du contour des yeux.
Dans un objectif de co-développement avec les marques, Texen Beauty Partners a travaillé de concert avec des formulateurs de renom pour développer quatre innovations brevetées visant l’accord parfait entre le pack, l’applicateur et la formule, pour un maquillage des cils inédit :
Twice Eyes, propose une brosse qui, pivotant sur la tige, forme des angles multiples afin d’accéder à tous les cils. Ce réglage permet d’ajuster le geste maquillage et d’accéder notamment aux petits cils du coin de l’œil.
Lash up roller promet de discipliner le cil, le définir, le maquiller ou même le nourrir grâce à une formule adaptée. L’accessoire est composé de deux rouleaux qui prennent la ligne de cils et la recourbe en douceur.
Multi intensity brush est un pinceau doté d’un système rotatif permettant de moduler la longueur et la masse du bouquet pour un maquillage à la carte. Un « tout en un » pour créer un total look makeup avec un seul et même pinceau.
Multi-use pen est un applicateur dont le manche permet d’accueillir une cartouche amovible (maquillage, soin, parfum). Son système airless écarte les risques d’infiltration dans le mécanisme pour une hygiène parfaite.
Côté parfum, la nouvelle pompe Aqua Silk d’Aptar est conçue pour une diffusion fine et homogène des parfums sans alcool. Elle diffuse le plus graduellement possible, via un geste enveloppant.
